15 Haziran 2016 Çarşamba 21:41
Bahatan Toksöz ile Keyifli Sohbet

Harika Fikirler Yönetim Kurulu Başkanı Bahatan Toksöz ile keyifli bir sohbet gerçekleştirdik.

Gardrobunu çekimler için bize açan, modern giyim tarzı ile her zaman beğeni toplayan başarılı reklamcıya: “Harika Fikirler’de neler yapıyorsunuz” diye sorduğumuzda: “Markaların mesajlarını hedef kitleye aktarma konusunda Cyrano De Bergerac olarak düşünün bizi. İnsanları markalara aşık ediyor, aralarında uzun yıllar kopmayacak bir ilişki yaratıyoruz. 360 derece iletişim hizmetleri sunan, Türkiye’nin en hızlı büyüyen reklam ve etkinlik ajanslarından biriyiz. 2001 yılında 7 markaya hizmet verirken, bugün 60’ın üstünde marka ile çalışıyoruz”

Bugüne dek İstanbul’a çok büyük prodüksiyonlar getirdiniz, hepsi de özel davetler için. Ne zamandır bu işi yapıyorsunuz? Nasıl başladınız?

2000’li yılların başıydı, Türkiye’nin ve dünyanın önde gelen global reklam ajanslarında yedi senelik reklamcılık kariyerimin ardından Harika Fikirler’i kurmaya karar verdim. Sadece bir reklam ve organizasyon ajansı değil, bir konsept geliştirme ve yaratıcı fikir üretim merkezi kurmaktı amacım. A.B.D. reklam ve iletişim sektöründeki yeni trendlerini dikkate alarak; markaların her türlü iletişim ihtiyaçlarını karşılayabilecek, kreatif hizmetlerin yanısıra, onlar adına etkinlik stratejisi hazırlayıp, davet tema ve konsepti geliştirebilecek sıradışı bir yaratıcı ekibi aynı çatı altında buluşturdum. “Delisin sen, böyle bir sistemi Türkiye’de oturtmak mümkün değil” dediler o zaman. Ama bugün geldiğimiz noktada hem bir reklam ajansı olarak üstün başarılara sahibiz, hem de 100 kişilik özel partilerden 15.000 kişilik kurumsal etkinliklere kadar bir çok etkinliğin organizasyonunu başarıyla gerçekleştiriyoruz.

Getirmek istediğiniz özel bir isim, ufukta yeni bir proje var mı?

Henüz sözleşmeleri tamamlanmadı ama yılbaşında sinema ve moda dünyasından çok özel isimleri bir araya getireceğimiz bir projemiz var. Üç Victoria’s Secret modeli ve ülkemizde çok sevilen üç Hollywood yıldızı İstanbul’da bir AVM’nin açılışı için bizim projemizde bir araya gelecek. Bugüne kadar böyle bir açılış ve davet henüz Türkiye’de gerçekleştirilmedi.

Bahatan Toksöz

Çok uğraşıp da henüz getirmeyi başaramadığınız kişiler var mı? Neden gelmiyor ya da gelemiyorlar mesela?

Hiç böyle bi durumla karşılaşmadık. Geçen sene Los Angeles’ta lokal bir ajansla işbirliğine gittik. Harika Fikirler’i Great Ideas markası adı altında A.B.D. pazarına taşıdık. Los Angeles’taki iş ortağımız sayesinde dünyaca ünlü bir çok yıldızın hem kendileriyle hem de menajerlik şirketleriyle uzun soluklu ve güvene dayalı ilişkilerimiz var. Bir proje geliştirirken daha fikir aşamasındayken hangi ismi projemize dahil edip edemeyeceğimizi gayet iyi biliyoruz. Bu nedenle müşterimize Türkiye’ye getiremiyeceğimiz bir ismi asla sunmuyoruz.

Zaman zaman müşterilerimizden isim önerileri geliyor. ‘Karşılayabilecek bütçeniz var ise dilediğiniz hür türlü ismi getirebilirsiniz’ şeklinde bir algı var. Bir kaç milyon doları gözden çıkartan her marka reklam kampanyası için Angelina Jolie gibi bir isim ile çalışabileceğini düşünüyor mesela. Ama bazı isimler var ki onları getirmek için sağlam bir bütçeniz olması yeterli olmuyor. Unutmamak gerekir bu insanlar aynı zamanda dünyanın sayılı zenginleri arasında. Rakamsal detaylardan önce sanatçının yer alacağı projeye, o projeyi yürüten ekibe inanması gerekiyor. Bir çoğuyla çalışabilmek için elçisi oldukları sosyal sorumluluk projeleriyle entegre veya onlara destek olabilecek özel projeler üretmeniz şart.

Her şey sanatçıya ödenen rakamlardan veya sözleşmede yer alan maddelerden de ibaret değil. Menajerlik şirketleri bize güvenip dünyaca ünlü yıldızlarını emanet ediyolar. İster 30 saniyelik bir reklam filmi için olsun, isterse bir hafta sürecek olan bir etkinlik için. Organizasyon sırasında yaşanabilecek herhangi bir aksilik sanatçının kariyerine zarar verebilecek dünya çapında bir skandala neden olabilir. Bunun olmamasını garanti altına almak en önemli prensibimiz. Hem sanatçı hem de sorumlu olduğumuz marka adına.

Mutlaka çok enteresan anılar, sanatçı kaprisleri vs. yaşamışsınızdır bu işi yaparken. En unutulmaz olanlardan birkaçını paylaşır mısınız bizimle?

İnanın bana Türk sanatçılarla yaşadığımız kaprislerin hiç birini dünya yıldızlarıyla yaşamıyoruz! Yabancı yıldızlarla çalışmak çok daha kolay. Hatta çoğu zaman onların mütavazılıkları karşısında bizler ezilip büzülüyoruz. Son derece profesyoneller. Elbetteki onların da çeşitli özel istekleri oluyor. Ama bunlara kapris demek yanlış olur. Onlar için en önemli şey özel hayatlarına gösterilmesi istedikleri saygı. İstanbul’u onlara anlatırken olağanüstü kültürümüzden, tarihimizden, doğal güzelliklerimizden bahsediyoruz. Onlarda geldiklerinde bu güzellikleri gezmek, görmek istiyorlar. Ama dünyanın her köşesinde tanınan bir ünlüyseniz bu pek kolay olmuyor. Merak ettikleri bu tarihi mekânları, medya ve fanları tarafından rahatsız edilmeden gezebilmeleri için olağanüstü çaba sarfediyoruz. 2008 yılında Digiturk’ün Altın Portakal Film Festivali sponsorluğu kapsamında verdiğimiz davet için Chicago Müzikali’ni ilk kez Türkiye’ye getirmiştik. Su otelde sahilde muhteşem bi geceydi. Davetlilerimiz Kevin Spacy, Adrian Brody, Mickey Rourke sabaha kadar kumda dans edip eğlenmişti. 5.000 kişilik Akbank davetimiz, Reina’daki Türkmax partimiz, Ballantine’s adına Marka Konferası’nda yaptığımız gerilla aktivite unutulmaz anılarım arasında. Bir kaç yaz evvel Suada’yı dev bir akvaryuma dönüştürüp Goldaş için muhteşem bir defile yapmıştık. Ne kadar çılgın, uygulaması imkânsız fikir varsa yaratıcı ekibimizden çıkıyor!

Bu isimleri getirme gücüne sahipsiniz, neden herkese açık, biletli organizasyonlar yapmıyorsunuz? Bunu tercih etmemenizin özel bir sebebi var mı?

Bu konuda bir çok talep geliyor. Farklı bir tecrübe ve uzmanlık gerektirdiği için şimdilik düşünmüyoruz. Öncelikli sorumluluğumuz birlikte çalıştığımız markalara ve onların hedef kitlelerine.

İşinizin en kıskanılası ve en kaçılası yanları neler?

Bir çok insanın tanışmak için can attığı isimler ile günlerce birlikte çalışıyoruz. Dostluklar kuruyoruz. Yoğun çalışma temposundan fırsat bulduğumuzda dünyanın bir köşesinde buluşup birlikte tatil yapıyoruz. Bazen biz onları Türkiye’de ağırlıyoruz. Bazen de onlar bizi ülkelerinde ağırlıyorlar. Birlikte Lakers maçını saha kenarından izleme, Oscar gecesi partilerine katılma gibi müthiş güzellikler yaşıyoruz. Sanırım işimizin en kıskanılan yanı bu olsa gerek. Öte yandan Los Angeles’ta Westwood’da bir kafede Victoria’s Secret modelleriyle 200 çift göz size çevriliyken yemek yemek pek kolay olmuyor☺.

Şirketiniz Harika Fikirler, başka neler yapar?

Hizmet verdiğimiz markaların iletişim stratejilerine uygun, markaların vermek istediği mesajları hedef kitleye aktarma konusunda Cyrano De Bergerac olarak görüyorum kendimizi. İşimiz marka yaratmak. Hangi platformda olursa olsun DNA’mızda bu var. Çizgi üstü ve çizgi altı yaratıcı çalışma ve prodüksiyon, stratejik planlama, imaj ve marka danışmanlığı vb. iletişim hizmetleri sunuyoruz. Etkinlik yönetimini üstlendiğimiz kurumsal organizasyonlar, marka ve ürün lansman partileri, kırmızı halı davetler için geliştirdiğimiz tema ve konseptler ile sıradışı çözümler sunuyoruz. Yurt dışında da Milano, New York, Paris’te bir çok başarılı davetin altına imza attık. Dünyaca ünlü sanatçıları, sporcuları, emekli dünya siyasi liderlerini, Nobel ödüllü sanatçıları içeren oldukça geniş bir portföyümüz var. Davetlerimizde, kampanyalarımızda ihtiyacımız olması halinde bu portföyden sıkça yararlanıyoruz. Ve tabii ki oldukça yetenekli bir yaratıcı ekibe sahibiz. Hem davet tasarımı hem de diğer iletişim faliyetleri projelerinde ödülleri olan bi topluluğuz. Avrupa’da ve Amerika’da Türkiye’den daha fazla tanınıyoruz. Web sitemiz, kartvizit tasarımımız bile uluslararası ödüllere sahip.

Great Ideas Global

Son Güncelleme: 15.06.2016 21:43
Yorumlar
Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat!.. Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.